Capacidad para desarrollar un razonamiento crítico coadyuvante en cualquiera de los contextos que van a conformar su futuro profesional.

Capacidad para la detección, el análisis y la resolución de problemas en cualquiera de los ámbitos que van a conformar la vida académica y profesional del alumno; y para la aplicación de métodos instrumentales de carácter interdisciplinar necesarios para ello.

Habilidad para poner en práctica un comportamiento creativo en aquellas situaciones que requieran de una solución novedosa y eficaz; involucrándose en su ejecución y adoptando un funcionamiento ágil y flexible.

Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares, contribuyendo a la consecución de los objetivos previamente establecidos, y revirtiendo sus resultados en el aprendizaje personal y colectivo.

Capacidad para adquirir un compromiso ético a nivel personal y social, manifiesto tanto en su comportamiento académico, como en su futuro quehacer profesional; Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares, contribuyendo a la consecución de los objetivos previamente establecidos, y revirtiendo sus resultados en el aprendizaje personal y colectivo.

Conocimiento teórico y aplicado de los procesos de creación, diseño, elaboración y producción de los mensajes de comunicación publicitaria: métodos, estrategias, técnicas creativas y los sistemas de análisis de las campañas; conocimiento de los mecanismos y procesos encaminados a la realización de mensajes publicitarios, y de mensajes de relaciones públicas en los distintos soportes y medios de comunicación.

Se impartirán en el aula sobre contenidos relacionados con la Producción y la Realización Publicitaria, que sirvan de base para realización de las clases prácticas posteriores.

Una vez asentadas las bases teóricas, los alumnos deberán realizar un ejercicio práctico consistente en la producción de cuatro spots publicitarios.

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En esta materia se explica el modo en que los mensajes se convierten en productos concretos para ser emitidos en los diferentes medios publicitarios. Es un trabajo posterior al del proceso de creación seguido en las agencias y empresas de comunicación, que está supeditado y depende de las características e idiosincrasia de cada uno de los medios; por ello, requiere de diferentes profesionales especializados en tareas de muy amplio espectro. Esta asignatura da cuenta de las etapas que conducen a la elaboración material de los mensajes en los diferentes medios, y de las tareas y los especialistas que las llevan a cabo.

No existen requisitos específicos.

Se pretende que el alumnado conozca los fundamentos de la elaboración de productos audiovisuales destinados a la comunicación publicitaria –una vez que se ha gestado la propia idea– a través del estudio de todos los elementos que intervienen en el proceso.

El temario de la asignatura consta de una primera parte de carácter teórico que se impartirá en el aula y una segunda que será práctica. La asistencia en ambos casos es OBLIGATORIA, tal y como se enuncia en el Estatuto del Estudiante de la UCM.
Tanto en el transcurso de las clases como en las tutorías se podrán resolver cuantas dudas se planteen al alumnado respecto del contenido de las clases.
Existirá una prueba evaluatoria de carácter escrito, que servirá para otorgar a cada alumno un 40% de la calificación que figure en su expediente académico. En dicha prueba se valorarán los conocimientos adquiridos durante el curso, así como la claridad en la exposición, la redacción, gramática y ortografía. En este sentido, no aprobarán los alumnos en cuyos ejercicios:

- Los conocimientos no sean suficientes.
- Haya más de una falta (aunque sea la misma falta repetida varias veces).
- Concurran errores gramaticales que impidan la correcta comprensión del ejercicio.
- La caligrafía haga ilegible partes necesarias del ejercicio.

Además, se evaluarán los trabajos obligatorios que deben realizar los discentes, derivados de su aprendizaje práctico. A este respecto, los alumnos deben llevar a cabo cuatro productos audiovisuales publicitarios en grupos reducidos, lo que supondrá un 60% de la calificación obtenida en la asignatura.

La calificación final se obtendrá haciendo la media aritmética de ambas partes, teórica y práctica, siempre y cuando se haya conseguido un mínimo de APROBADO en cada una de ellas.

LIBROS

- BARROSO, J. (2008): Realización televisiva. Síntesis, Madrid.

- CLEMENTE, J. (2004): Introducción al software de gestión en la producción audiovisual. Fragua, Madrid.

- JACOSTE, J. G. (1996): El productor cinematográfico. Síntesis, Madrid.


CAPÍTULOS DE LIBRO

- REYES, F. (2012): Producción y realización audiovisual, en Planificación estratégica y creatividad. ESIC, 2012.


TEXTOS LEGALES BÁSICOS

Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, regularizando, aclarando y armonizando las disposiciones legales vigentes sobre la materia.

Ley 23/2006, de 7 de julio, por la que se modifica el texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril.

Resolución de 29 de marzo de 2005, de la Dirección General de Trabajo, por la que se dispone la inscripción en el Registro y publicación del II Convenio Colectivo estatal regulador de las relaciones laborales entre los productores de obras audiovisuales y los actores que prestan sus servicios para las mismas (Actores).

Resolución de 14 de julio de 2009, de la Dirección General de Trabajo, por la que se dispone la inscripción en el Registro y publicación del Convenio Colectivo de la Industria de Producción Audiovisual (Técnicos).

- APARICI,R.; GARCÍA, A.; VALDIVIA, M. (1992): La imagen. UNED, Madrid.

- ARENS, W. F. (1999): Publicidad. Mc Graw Hill, Méjico.

- HARRISON, A. (1989): Manual de técnicas de publicidad. Deusto, Bilbao.

- MILLERSON, G. (1998):Técnicas de realización y producción en televisión. IORTV, Madrid.

- MOST, J. (1995): Así se crean anuncios publicitarios. Rosaljai, Barcelona.

- RABIGER, M. (2009): Dirección cinematográfica: técnica y estética. Omega, Barcelona.