La investigación y Planificación de Medios representa un área de interés fundamental para el desarrollo de la actividad publicitaria. Si partimos de la consideración que la publicidad alcanza su objetivo de eficacia cuando el mensaje alcanza a un potencial consumidor cualificado, será esencial conocer que características tienen las audiencias y como seleccionar medios y soportes para alcanzarlas optimizando los recursos presupuestarios y así obtener el mayor retorno de inversión posible.

Conocer las diferentes fuentes de datos y los procesos de investigación para la obtención de perfiles de audiencias.

Conocer los principales indicadores y métricas de la planificación de medios.

Analizar los diferentes medios publicitarios y conocer su potencial como transmisores de contenidos publicitarios.

Desarrollar las fases que intervienen en el proceso de planificación de medios desde su perspectiva global, estratégica y táctica.

Abordar como los medios viven la nueva realidad digital, introduciéndonos en el ámbito de los nuevos medios sociales y las nuevas tecnologías.

1. Los medios publicitarios

2. Los medios digitales

3. Fuentes de información e indicadores

4. Planificación estratégica

5. Planificación táctica

6. Los nuevos medios sociales

7. Innovación en medios

8. Medios y nuevas tecnologías