- Trabajar en equipo.
- Autoplanificación y planificación del trabajo en equipo.
- Compentencia comunicativa (hablar en público, presentar y defender trabajos y proyectos).
- Búsqueda de fuentes de información
- Capacidad de reflexión, crítica y autocrítica

- Conocer conceptos fundamentales de la comunicación publicitaria.
- Conocer con cierta profundidad el alcance de la comunicación publicitaria en el contexto actual.
- Alcanzar un visión global del proceso de planificación y creación publicitario.
- Aportar propuestas publicitarias y soluciones específicas ante objetivos de anunciantes ficticios o reales.

Exposición de los temas motivando a la participación individual y en equipo, la reflexión y el aprendizaje.

ORGANIZACIÓN DE LA DOCENCIA

Si el número de estudiantes matriculados y la capacidad del aula lo permiten, y siempre que sea posible el cumplimiento de las medidas de distanciamiento, la asignatura se podrá impartir de forma 100% presencial, contemplando en todo momento el paso a la docencia semipresencial o no presencial en virtud de la evolución de la crisis sanitaria.

La adaptación a la situación regirá la organización última de la docencia, si bien esperamos:
- Poder realizar presentación de la asignatura en el aula (los días 11 y 12 de febrero en el caso de 1ºB.
- Esta presentación se realizará a todo el grupo o dividiéndolo si los alumnos matriculados superan el número total de 66 (según Documento para la docencia curso 2020/21. Facultad de Ciencias de la Información, 2 de julio 2020).
- Poder alcanzar el 50% de la docencia presencial o intentar mantener en el peor de los casos un mínimo de 25%, dedicando las clases presenciales a actividades prácticas y de aplicación de temario.

Entre otras:
- Debate Ángel o Demonio
- Mi primer anuncio
- Somos una agencia de publicidad
- Recibimos el briefing del cliente
- Creamos nuestra propuesta de campaña publicitaria
- Mi propia definición de publicidad
- Mi propia definición de creatividad
- Planificando un objetivo

- Carpeta de prácticas
- El anuncio de un libro
- Trabajo de investigación
- Somos una agencia de publicidad
- Presentamos nuestra propuesta al cliente

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Introducción teórica y práctica a la comunicación publicitaria y sus estructuras organizativas, a fin de comprender la múltiple dimensión del fenómeno.

Explica la publicidad como un amplio fenómeno pluridisciplinar y describe las diversas dimensiones que lo configuran. Analiza la naturaleza de la comunicación publicitaria y sus características definitorias. Aborda el proceso publicitario y los sujetos que intervienen, al tiempo que considera sus manifestaciones en el contexto social, cultural y de consumo.

NInguno
- Dominio de idioma español
- Cumplimiento de las nomas establecidas por la Facultad de Ciencias de la Información

1. Conocer los conceptos fundamentales de la teoría de la publicidad.
2. Adquirir una visión global de la publicidad y su entorno.
3. Aproximarnos al proceso de planificación seguido para obtener las manifestaciones publicitarias. 

Bloque 1. Publicidad y sociedad.
 ¿Cómo funciona la publiciad? La publicidad como constructura de marca. Crítica social a la comuniación publicitaria. 
Bloque 2. Concepto de publicidad.
 ¿Qué es la publicidad? Modelos. Naturaleza y características diferenciales.
Bloque 3. Introducción a la actividad publicitaria.
  Estructura del mercado de la publicidad. La agencia. Los medios: panorma publicitario.El anunciante.
Bloque 4. Hacia la planificación publicitaria.
  Planificar en comunicación. El plan de comunicación publicitaria.

- El anuncio de un libro (hasta 15% de la nota)

- Somos una Agencia de publicidad: Dossier de Agencia (hasta el 15% de la nota)

- Dossier de Campaña un cliente real (hasta el 20% de la nota)

- Trabajo de investigación (hasta el 10% de la nota)

- Carpeta de prácticas (hasta 35% de la nota)

- Presentaciones en clase: los alumnos que hayan presentado trabajos o actividades durante las clases presenciales lo pueden incluir como apartado Presentaciones en la Carpeta de prácticas (hasta 0.5% de la nota).

- Nivel de asistencia durante las clases presenciales (aquellos alumnos que lo necesiten pueden incluir justificantes de faltas al final de la Carpeta de prácticas. Abrid un apartado de “Asistencias” (se hará registro de las clases presenciales mediante firma, en caso de recuperar la plena presencialidad, se adjudicará hasta 0.50% de la nota para asistencias de más del 80%).

EGUIZÁBAL, R. (2007) Teoría de la publicidad. Madrid: Cátedra.

AAKER, D. A. (2004) Estrategia de cartera de marcas. Barcelona: Gestión 2000.

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CLARK, E. (1988) La publicidad y su poder. Barcelona: Planeta.

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GARCÍA UCEDA, M. (1999) Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.

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HEATH, D. Y HEATH, Ch. (2016) Ideas que pegan: Lid Editorial.

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LAMARRE, G. (2018) La vida del creativo. Barcelona: Gustavo Gili.

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The copy book. Convencer en internet (2018). Taschen.

WEBB; J. Cómo hacerse publicitario (1980) Madrid: Eresma.


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