Periodismo y comunicación digital en las organizaciones, Comunicación en Red, Community Management, Periodismo de marca.

RESULTADOS DE APRENDIZAJE

• Comprender el valor y la función estratégica de la comunicación como factor distintivo de la empresa competitiva, de la organización transparente y participativa, de la marca culturalmente cohesionada y socialmente responsable.

• Conocer las áreas en las que se desarrolla la comunicación integral de las organizaciones, su perspectiva sistémica y su desarrollo en el entorno digital.

• Aprender a diseñar y a planificar estratégicamente la comunicación de una organización a partir de su plan de negocio o de sus funciones institucionales y de las características de sus públicos-objetivo.

• Aplicar las estrategias de comunicación corporativa a la gestión, la elaboración y el desarrollo de productos y acciones de comunicación a través de técnicas y recursos digitales y de las Redes Sociales.

• Conocer los distintos perfiles profesionales y las claves para el emprendimiento a los que se orientan las competencias, características y funciones del periodismo de fuente.

1. INTRODUCCIÓN: EL PERIODISMO DE FUENTE

1.1. La Organización como fuente de Información Periodística Especializada
1.2. Funciones del periodismo de fuente
1.3. El periodismo de fuente en la comunicación integral de las organizaciones
1.4. Periodista de fuente: perfiles profesionales

2. RELACIONES INFORMATIVAS

2.1. Relaciones con los medios de comunicación: el Gabinete de Prensa.
2.2. Formación de portavoces
2.3. Productos y eventos informativos
2.4. La organización en los medios: seguimiento y evaluación.

3. RELACIONES Y MEDIOS SOCIALES

3.1. Responsabilidad Social Corporativa y Relaciones Institucionales y Sociales
3.2. Community Management y redes sociales
3.3. Comunicación de Influencers
3.4. Contenidos sociales: blogs, branded content, brand journalism (periodismo de marca)

4. CONTENIDOS Y FORMATOS MULTIMEDIA PARA EL PERIODISMO DE FUENTE

4.1. Narrativa-argumentario y libro de estilo para la Red
4.2. La sala de prensa web
4.3. La nota de prensa digital e interactiva
4.4. Comunicación electrónica y newsletter
4.5. Audiovisual corporativo: vídeo y canal corporativos, podcast, infografía.
4.6. Especial Multimedia y periodismo de marca
4.7. Otros formatos: gamificación, realidad extendida, transmedia storytelling

5. PLANIFICACIÓN DEL PERIODISMO DE FUENTE 

5.1. Investigación: recogida de información, mapa de públicos-objetivo y análisis
5.2. Diseño estratégico: objetivos y argumentario (ideas y mensajes)
5.3. Diseño táctico (planificación de escenarios y acciones de comunicación): selección de medios, canales y herramientas; asignación de roles y recursos; calendario y presupuesto. 
5.4. Seguimiento y evaluación