El objetivo del máster propio es ayudar a comprender el mundo de la creatividad y la planificación estratégica en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas desde una perspectiva eminentemente práctica, buscando que los participantes se especialicen en ambas áreas y adquieran las destrezas necesarias para poder desarrollar de forma eficaz los procesos creativos y entiendan las claves que intervienen en la planificación estratégica de una campaña de comunicación persuasiva.