CG1, CG3, CG5, CG6, CG7, CG8,CG9, CG10, CG11 y CG12

T1, T3, T4, T5, T9, T10 y T11

CE5: Control y manejo de métodos, técnicas y prácticas vinculados a la investigación y a la intervención en consumo y comercio.
CE6: Gestión, tratamiento y difusión de la información; incluye la atención a las relaciones grupales, el desarrollo del trabajo en equipo y la comunicación de resultados y propuestas ante un interlocutor especializado.
CE16: Aplicar técnicas de carácter cuantitativo, cualitativo y documental y tomar decisiones en la definición de estrategias de motivación de la demanda de bienes y servicios de consumo.

Básicas: B6, B7, B9 y B10

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Aprendizaje y aplicación de metodologías de indagación específicas y especializadas: técnicas de investigación adaptadas a la investigación del consumo y la motivación comercial de la demanda (tanto técnicas de carácter cuantitativo-estadístico como de contenido cualitativo-discursivo), con características científicas y aplicaciones diferenciadas respecto a las técnicas y métodos generales de las ciencias sociales.

•         Fundamentos de marketing para la investigación de mercados

•         La investigación de mercados, introducción al oficio

•         Muestreo

•         Procesamiento de datos 

•            Fundamentos de la investigación cualitativa

•         Estudios relacionados con el marketing de producto

•         Estudios de Imagen

•         Tests de producto y estudios cualitativos sobre la comunicación

•         Redacción de informes y presentación de resultados

Pruebas orales y/o escritas: 40%
Trabajos individuales y en grupo: 25%
Ejercicios prácticos: 20%
Exposiciones orales y debates: 15%

ARROYO, M. y SÁDABA, I. (Coordinadores) (2012). Metodología de la investigación social. Técnicas innovadoras y sus aplicaciones. Síntesis. Madrid.
CHURCHILL, G.A. (2003). Investigación de mercados. Thomson Learning. México.
KINNEAR, T.C. y TAYLOR, J.R. (1998) Investigación de mercados, un enfoque aplicado. McGraw Hill. Madrid.
LUQUE MARTÌNEZ, T. (2012). Técnicas de Análisis de Datos en Investigación de Mercados. Segunda edición. Editorial Pirámide. Madrid.

Parte de la asignatura se impartirá en el Laboratorio de Cualitativo (Facultad de Ciencias Políticas y Sociología)
Parte de la asignatura se impartirá en un aula de informática.