Conocer las técnicas de planificación estratégica y saber aplicarlas con flexibilidad, utilizándolas como una herramienta habitual de trabajo en la comunicación de las organizaciones.

 - Historia de la Planificación Estratégica, aparición en el seno de las agencias de publicidad. Modelos históricos utilizados para su implementación: los modelos de Stephen King y de Stanley Pollitt. Relaciones entre la planificación estratégica y el enfoque creativo de la comunicación.

- Funciones, tareas y responsabilidades del planner en el proceso de comunicación. Ubicación en la estructura de la empresa (agencias de publicidad y departamento de comunicación o de marketing). El planificador estratégico como voz del consumidor en la agencia de publicidad o en la empresa.

- Evolución internacional de la Planificación Estratégica y aplicaciones a otras actividades de la comunicación y asesorías estratégicas. Su adaptación a la comunicación multimedia y a los nuevos canales de comunicación.

- Cómo plantear la investigación y cómo analizar sus datos para detectar y comprender la opinión del público y las tendencias del mercado. Cómo combinar adecuadamente la investigación cuantitativa y cualitativa. Uso de los grupos de discusión y de las entrevistas en profundidad.

- Las ventajas del planning para el posicionar empresas y marcas en la mente del público.

- Los elementos emocionales en la publicidad y la comunicación persuasiva. Los insights y su uso.

- Profundizando en el uso de los insights: cómo detectarlos y su adecuada aplicación a la comunicación persuasiva y organizacional.