Formación Permanente

Conducta del consumidor

El propósito de esta asignatura es proporcionar a los estudiantes las claves para comprender el comportamiento del individuo como consumidor. 
 
El objetivo general de la asignatura es profundizar en el estudio y alcance del comportamiento del consumidor y de las variables que 
afectan a su proceso de decisión de compra.
 
Específicamente los alumnos a final del curso deben ser capaces de: 
 
  • Comprender y explicar con rigor, qué es y cómo se analiza el comportamiento del consumidor
  • Conocer los beneficios e implicaciones del estudio de la conducta del consumidor en la toma de decisiones en marketing. 
  • Analizar de forma crítica la conducta del consumidor en relación a los distintos estímulos comerciales. 
  • Relacionar los distintos temas entre sí con el objeto de aplicar los conocimientos adquiridos a la resolución de casos prácticos, con 
  • criterio suficiente para argumentar razonadamente sus recomendaciones.