Conducta del consumidor
El propósito de esta asignatura es proporcionar a los estudiantes las claves para comprender el comportamiento del individuo como consumidor.
El objetivo general de la asignatura es profundizar en el estudio y alcance del comportamiento del consumidor y de las variables que
afectan a su proceso de decisión de compra.
Específicamente los alumnos a final del curso deben ser capaces de:
- Comprender y explicar con rigor, qué es y cómo se analiza el comportamiento del consumidor
- Conocer los beneficios e implicaciones del estudio de la conducta del consumidor en la toma de decisiones en marketing.
- Analizar de forma crítica la conducta del consumidor en relación a los distintos estímulos comerciales.
- Relacionar los distintos temas entre sí con el objeto de aplicar los conocimientos adquiridos a la resolución de casos prácticos, con
- criterio suficiente para argumentar razonadamente sus recomendaciones.