Aranjuez constituye uno de los destinos turísticos más importantes y antiguos de la Comunidad de Madrid. En función de su condición de Sitio Real, desde hace más de cien años en cada temporada recibe más de trescientos mil visitantes, fundamentalmente excursionistas. Debido precisamente a su larga trayectoria turística, en la actualidad es un destino relativamente maduro que necesita de cierta renovación / reestructuración.

De acuerdo con este diagnóstico, en el Estudio se plantea la necesidad de reformular la estrategia turística de la ciudad en base al concepto de Aranjuez Paisaje Cultural Patrimonio de la Humanidad: de una parte, se resalta la necesidad imperiosa de renovar el producto turístico tradicional, excesivamente centrado en el Palacio Real y su entorno; de otra, se hace hincapié en las posibilidades que ofrecen actividades turísticas complementarias e incluso alternativas, caso del turismo de reuniones, turismo deportivo, ecoturismo... Sobre estas bases y desarrollando las propuestas de actuación, se ha procedido a elaborar, también por encargo del Ayuntamiento de la localidad, el Proyecto Estratégico para el Plan de Dinamización Turística de Aranjuez.