Temario estimado para el curso académico 2024-2025

34ª Promoción

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Estrategias y tendencias de la comunicación corporativa y publicitaria

Desarrollo teórico: 

 

• El método en comunicación aplicada.
• El briefing en comunicación corporativa y publicitaria.
• Elaboración de los programas de comunicación corporativa y de comunicación publicitaria.
• Estrategias corporativas y publicitarias.
• El planner
• La publicidad online.
• Intangibles, creación de marca y branded content.
• Comunicación de crisis.
• Cultura organizacional.
• Gestión del conocimiento y del tiempo en los departamentos y empresas de comunicación corporativa y de publicidad.
• Liderazgo y reputación de los directivos de comunicación.
• Nuevas tendencias en comunicación corporativa y publicitaria.
• Marca personal.
• Marketing.
• Comunicación interna.
• Gestión de confianza.
• IA generativa en comunicación corporativa.

 

Casos prácticos.

 

Producción

Desarrollo teórico: 

 

• La identidad visual corporativa: concepto y aplicación.
• Confección de documentos para la comunicación corporativa: manual de bienvenida, libro de estilo, manual de identidad visual corporativa, memoria anual, informes.
• Teoría y práctica de la producción publicitaria.
• El cartel y la producción gráfica.
• El producto audiovisual publicitario para cine y televisión: audiencias, productos y mercados.
• El anuncio publicitario.
• El sonido en las piezas audiovisuales de comunicación corporativa y publicitaria.
• El realizador en las diferentes etapas.
• Planificación y ejecución de eventos.
• Análisis de productos audiovisuales corporativos y publicitarios.
• Edición del spot.
• Fundamentos de Photoshop.
• Elaboración de un manual de identidad visual corporativa.
• Cómo elaborar un briefing.
• Creación de infografías.

 

Casos prácticos: Realización de un spot (corporativo). Análisis de una veintena de productos audiovisuales (corporativos) para cine y televisión. Edición del spot (corporativo).

 

Investigación

Desarrollo teórico: 

 

• Opinión pública: prejuicios, estereotipos, percepciones, manejo de impresiones.
• Persuasión y comunicación aplicada.
• Engaño y autoengaño.
• Fases de investigación.
• Investigación motivacional: imagen, actitud e intención de comportamiento.
• Técnicas de investigación exploratorias y cualitativas.
• Metodología cuantitativa: técnicas de medición, encuestas y escalas actitudinales.
• Técnicas conclusivas de investigación: el análisis de los datos.
• Productos y servicios para la investigación en comunicación corporativa y publicitaria: sistemas de métricas y seguimiento de medios.
• Estrategias y medición de audiencias en medios.
• Neuromarketing.
• Análisis económico de una organización.
• Comunicación paradójica.

 

 Casos prácticos. 

 

Creatividad

Desarrollo teórico:

 

• El proceso creativo al servicio de la estrategia.
• La estructura narrativa, dramática e informativa.
• Realización de guiones.
• Creatividad en la publicidad gráfica.
• Creatividad en televisión.
• Creatividad en Internet.
• Campañas corporativas de largo recorrido: el estilo propio. 
• Los anuncios abiertos.
• Lo prohibido en la creatividad.
• El futuro de la publicidad audiovisual.
• Casos de éxito.
• Cómo captar nuevos clientes en publicidad.
• Pensamiento paralelo.

 

Casos prácticos.

 

Estructuras del sector

Desarrollo teórico: 

 

• Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación corporativa y publicitaria.
• Estructura de los departamentos y agencias de comunicación corporativa.
• Estructura de los departamentos y agencias de publicidad.
• La comercialización de productos y servicios de comunicación corporativa y publicitaria.
• Criterios de selección de agencias de publicidad y de consultorías de comunicación.
• Entrevistas de trabajo y presentaciones.
• RSC, transparencia y buen gobierno.
• Derecho de la publicidad y la comunicación corporativa: Protección de datos, propiedad intelectual, marcas.
• Inteligencia e información sobre los contextos de la organización.
• Gestión del cambio y del liderazgo organizacional.

 

Casos prácticos.

 

Medios

Desarrollo teórico: 

 

• Ecosistema de medios.
• La función de los medios en el marco de la relación empresa-consumidor/usuario.
• Las agencias de medios.
• Los planes de medios.
• Compra programática.
• Estrategias y sistemas de seguimiento
• Las audiencias: mediciones.

 

Casos prácticos.