15 JUL 2024 - 11:10 CET

En el siglo XX, conforme avanzaba el mundo de la informática, comenzó a expandirse la idea de crear máquinas que imitaran la inteligencia humana. Debido a ello, muy pronto se produjeron una serie de avances significativos en los algoritmos y en el aprendizaje automático, lo que provocó una rápida evolución en este campo. La transformación experimentada por la Inteligencia Artificial llevó a que las empresas empezasen a utilizar estas tecnologías, aprovechando las soluciones y herramientas que ofrecían.

Después de un período de incertidumbre, el interés resurgió con la llegada de ChatGPT. En este contexto, la Sociedad se pregunta por la posibilidad de que la IA sea capaz de acabar con la labor de una gran cantidad de trabajadores. Pero, realmente, ¿es posible que eso suceda?

Lo cierto es que a día de hoy la industria no se plantea tal extremo. Tras el aterrizaje de la IA en distintos sectores, ésta ha mantenido sus funciones en sus respectivos ámbitos. Eso sí, ha quedado demostrado que será una herramienta de utilidad dado que mejorará la calidad y agilizará procesos. Sin ir más lejos, en el área publicitaria ya se están experimentado cambios graduales.

En este contexto, las empresas deben plantearse cómo obtener beneficios mediante el uso de la IA, ya sea a través de la automatización o del uso de componentes específicos. La Inteligencia Artificial generativa no debe considerarse como un rival para las plantillas del sector de la Comunicación, sino como una ayuda que genere nuevas ideas creativas, y para activar la de las personas. En el punto en el que nos encontramos, la IA resulta muy útil para provocar una reflexión en quien la utiliza, permitiendo así la aparición de nuevos pensamientos.

En conclusión, las tecnologías generarán una serie de cambios en la forma de trabajar, pero ni mucho menos la Inteligencia Artificial causará una disrupción. Simplemente, debemos verla contemplarla un nuevo proceso de cambio.

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