13 MAY 2024 - 13:33 CET

(Por Pablo Rivas, Lucía Escalante, Juan José García y Daniela González).

La implementación de la nueva política de cookies está permitiendo que España se adapte y avance en su regulación. Esta actualización se ha realizado en consonancia con las Directrices 03/2022 del Comité Europeo de Protección de Datos, y tiene como objetivo principal fortalecer la protección de la privacidad en línea de los usuarios. 

Si últimamente has intentado informarte a través de Internet y te has visto en la tesitura de aceptar las políticas de cookies y compartir tus datos, o bien rechazarlas y pagar, sigue leyendo porque esto te interesa.

La nueva política entró en vigor el 11 de enero de 2024, la AEPD estableció un período transitorio de seis meses para que las empresas se adaptaran a los nuevos requisitos. Este período finalizará el 11 de julio de 2024, por lo que desde esa fecha todas las empresas deben estar cumpliendo plenamente con la normativa. Las empresas que no cumplan con la nueva política de cookies podrían ser sancionadas por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) con multas de hasta 300.000 euros.

Pero, ¿qué son las cookies y por qué son importantes? Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en el dispositivo del usuario cuando éste visita un sitio web. Estas cookies recopilan información sobre la actividad del usuario, como sus preferencias de navegación, historial de visitas e inicios de sesión. Esta información se utiliza para mejorar la experiencia del usuario, ofrecer contenido personalizado y realizar un seguimiento de las campañas de marketing. El fin de esta nueva ley es la transparencia, junto con la construcción de relaciones más duraderas y estables con los usuarios.

En la parte más técnica, una de las novedades de la nueva Ley de Cookies es la implementación obligatoria de "Consent Mode V2" en el ecosistema de Google Analytics 4. Este nuevo modo de consentimiento avanzado permite el envío de datos incluso sin un consentimiento explícito por parte del usuario. El Consent Mode V2 es una herramienta esencial para los propietarios de sitios web que utilizan Google Analytics para rastrear el rendimiento de su sitio. Esto significa que, incluso si un usuario no otorga su consentimiento explícito para el uso de cookies, aún se pueden recopilar datos de manera limitada.

Asimismo, los sitios web deben mostrar de manera clara y concisa las opciones de Aceptar, Configurar y Rechazar de un primer vistazo. Con esto se intenta evitar la fatiga de cookies y facilitar un proceso de rechazo más sencillo. Con esta medida lo que se sigue persiguiendo es la claridad en todo el proceso.

De igual modo, una innovación significativa introducida por la nueva Ley de Cookies y ampliamente acogida por los medios de comunicación es la posibilidad de implementar "paywalls de cookies" o sistemas de "pagar o aceptar". Esto significa que puedes aceptar las cookies para que puedas seguir viendo la información de la web a cambio de compartir tus archivos de navegación alojados en tu dispositivo o rechazar esas cookies y pagar para no compartir tus datos.

Esta opción abre una nueva vía de negocio para los sitios web y cambia la forma en que los medios de comunicación interactúan con sus usuarios. Aunque pueda parecer que sólo es positivo para los dueños de las páginas debe quedar claro que la implementación de paywalls de cookies debe cumplir con una serie de requisitos normativos para garantizar la transparencia y el cumplimiento de la ley.

La Ley de Cookies 2024 representa un paso adelante en la construcción de un ecosistema digital más responsable y respetuoso con la privacidad de los usuarios. Aunque implica cambios para los propietarios de sitios web, también ofrece una oportunidad para fortalecer la confianza y construir relaciones más duraderas con los usuarios.