Programa
Módulo 1.- El Mercado: Ecosistema de Comunicación y Medios Publicitarios
Ecosistema digital y medios tradicionales.
El ecosistema de la comunicación
Actores y dinámicas
Los medios publicitarios (en sentido amplio; incl. Plataformas, Influencers, UGC…)
Medios “tradicionales”: Descripción y tendencias
Medios digitales
Los nuevos medios
Medios y nuevas tecnologías
Tendencias de mercado
Módulo 2.- Planificación Estratégica y Táctica
Planificación Estratégica: comunicación digital y multimedia.
El funnel de comunicación
Relación con el negocio del cliente
Colaboración con otros agentes del ecosistema
Estrategia de comunicación vs estrategia de medios
El Briefing: Importancia, Comunicación multidireccional, Alternativas
Planificación multimedia: El media mix
Planificación y contexto
Módulo 3.- Negociacion y Compra de medios
Plan de Medios: herramientas tradicionales, digitales y no convencionales.
Fuentes de información
Variables de análisis en la planificación de medios
Planificación tradicional y sus herramientas
Planificación digital y sus herramientas
Planificación no convencional y sus herramientas: programática, Influencers…
El plan de medios
Negociación y compra de medios
Negociación con los medios
Medios convencionales
Medios no convencionales
Compra de medios
Mecánica de la compra
Documentación
Control de la inserción
Módulo 4.- Innovación y creatividad en medios y planificación
Innovación y creatividad en medios y planificación
Utilización de medios tradicionales
Medios no convencionales
Acciones no convencionales
Colaboración con otros partners
Módulo 5.- Evaluación de la planificación de medios
Evaluación de la planificación de medios: KPIs, relaciones empresariales, contratos y tendencias
Agencia/anunciante/medio
Datos e información entendidos y relacionados con la realidad (p.ej. 1.000.000 impactos???)
Planificación por KPIs (auditoras, contrato clientes…)
Rentabilidad de la planificación
La venta de un plan
Áreas y relaciones entre ellas
Los concursos
Los premios
Tendencias: Pérdida cobertura TV, Consumo de medios en línea (streaming…)
Inclusión de digital (moda)
Reacción de marcas a TV
Conocimiento de diferentes sectores
Panorama
Como conocer datos sobre sectores del cliente
Como incorporar este conocimiento a la planificación de medios
Módulo 6.- Masterclass
Acceso al mundo laboral y gestión de carrera
Análisis personal
Análisis empleador objetivo
Gestión del proceso de selección
Post-proceso e inicio laboral
Introducción a la oratoria y técnicas de negociación