La investigación de mercados resulta fundamental para la toma de decisiones de marketing. La recogida de datos sobre diferentes aspectos relacionados con la compra, consumo, distribución, viabilidad, etc. de los productos y servicios se emplea para reducir el riesgo e incertidumbre en la toma decisiones.

 

El objetivo es diseñar y realizar una investigación completa para que los alumnos vivan la investigación desde su comienzo hasta su conclusión.

 

Sensibilizar a los alumnos en la importancia de la información para resolver los problemas que se les presenten a lo largo del proceso y 

que representa la base del proceso estratégico de marketing en las empresas y en las organizaciones en general.