Profesor Titular

 

Formación académica

Labor docente

Principales publicaciones

Labor profesional en agencias de Publicidad

Otras actividades

 

• Formación académica:

 


- Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas. Facultad de CC. de la II., UCM, 1974-1979.

 - Doctor en Publicidad, Facultad de CC. de la II., UCM, 2001. Tesis “La Función Social de la Publicidad de la ONCE”. Texto disponible en el catálogo Cisne-AECID, http://rdd.me/wbt91t69 y en e-prints UCM, http://eprints.ucm.es/4614/

 - Curso de postgrado: “Metodología y Técnicas de Investigación Social” Facultad de Sociología, UCM, Campus de Somosaguas, (1988-1990).

 - Acreditado por la ANECA como “Profesor Ayudante Doctor”, “Profesor Contratado Doctor” y “Profesor de Universidad Privada”.

• Labor docente:

 

Profesor Titular Interino de las asignaturas:

 

- “Planificación Estratégica” de la Comunicación Publicitaria” (Grado y Licenciatura, desde 2004).

 - “Creatividad en Medios no Convencionales” (Redes Digitales) (Grado, desde 2012).

 - “La nueva Teoría Estratégica” (Master, desde 2011).

 - “Modelos y Tendencias en Planificación Estratégica” (Master, desde 2012).

 - “Comunicación de las Organizaciones sin Ánimo de Lucro” (estrategias y lenguajes) (Master, desde 2012).

 

 Otra experiencia docente:

 - Profesor visitante en School of Media and Communication. Pan-African University. Lagos. Nigeria (2010).

 - Profesor de “Las Campañas de Publicidad Social: Evolución Retórica y Planteamientos Estratégicos”, UCM. (Doctorado, 2009-2010).

 - Profesor Contratado de “Planificación y Gestión de la Publicidad” (Planificación Estratégica), Universidad Rey Juan Carlos-ESIC (Licenciatura, 2004-2008). Confeccionador del Plan de Estudios de dicha asignatura.

 - Profesor Contratado de “Creatividad Publicitaria”. Centro Universitario Villanueva (Licenciatura, 2006-2008). Confeccionador del Plan de Estudios de dicha asignatura.

 - Profesor invitado en Masters de Universidad Jaume I (Castellón), Universidad San Jorge (Zaragoza) y Universidad de Valladolid (Campus de Segovia).

 

• Principales publicaciones:

 

- Libro Cómo será la relación agencia-anunciante. VLB. Madrid. 1995.

 - Artículo ¿Con qué lado del cerebro está usted leyendo esto? Palabras/Imágenes/Hemisferios. Revista de crítica cultural Microfisuras, nº 19. Vigo. 2002. Disponible en: http://eprints.ucm.es/9987/

 - Capítulo Publicidad Social: enfoques y métodos de análisis en “La Publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y Perspectivas de la Comunicación Solidaria” de V. J. Benet y E. Nos (editores). Editorial Icaría. Barcelona. 2003. Disponible en: http://eprints.ucm.es/10085/

 - Libro “La Función Social de la Publicidad de la ONCE. Cómo utilizar la publicidad para integrar a las personas discapacitadas, modificando imágenes, actitudes y comportamientos sociales”. Escuela Libre Editorial. Madrid. 2003. Libro con CD, accesible para personas discapacitadas.

 - Libro Publicidad e inmigración. Cómo los inmigrantes latinos perciben y reaccionan ante la publicidad. ACP. Madrid. 2009. Disponible en: http://rdd.me/v0ea9nwo

 - Libro La magia del planner. ESIC Editorial. Madrid. 2012.

 - Capítulo “La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia en “Planificación Estratégica y Creatividad” de U. Cuesta (editor). ESIC Editorial. Madrid. 2012.

 - Artículo Influencia de la retórica musical de The Beatles en los jingles y en la publicidad. Revista Icono 14, Vol. 11, nº 1. Madrid. 2013. Disponible en: http://rdd.me/lul8vxcc

 

• Labor profesional en agencias de Publicidad y trabajos de comunicación:

 

- BBDO (1981-1982). Redactor creativo.

 - Grupo Contrapunto (1982-1989). Director creativo asociado. Accionista.

 - Leo Burnett (1990-1997). Director creativo. Accionista.

 - Concepto (1998-2000). Director creativo. Planner.

 -  Delvico Red Cell (2000-2004).
Director creativo. Tareas de planner.

 -  Grupo Moliner (2004-2005). Planner. Miembro del Comité de Dirección.

 - Desde 2006: asesor de comunicación para agencias y empresas anunciantes: JWT, Grupo McCann, Nurun, Evoluciona, Iberia, Acciona, Indra, Cruz Roja, Conservas Calvo, Lácteos Forlasa, Agencia Tributaria…

 - Asesor del Gabinete del Ministro de Administraciones Públicas para la estrategia y comunicación interna: implementación del teletrabajo en la Administración (2004-2008) e incorporación de personas con discapacidad (Proyecto “Integra” 2004-2006)

• Otras actividades:

 
- Jurado de la revista Anuncios para el certamen “Los Anuncios del Año” (desde 2001).

 - Miembro de The Account Planning Group, APG-Spain (desde 2006).

 - Miembro de la asociación de investigadores ASOCREA-Asociación para la Creatividad.

 - Miembro del consejo de redacción de la revista científica de comunicación  Área Abierta de la UCM.

- Miembro de la Academia de la Publicidad